Att ta fram en företagslogga är ett av de viktigaste stegen när du startar företag – det är nämligen den som blir företagets ansikte utåt. Den kommer att synas överallt: på din hemsida, på fakturor, i sociala medier och kanske till och med på bilen. Därför gäller det att skapa en företagslogga som både är snygg, tydlig och speglar vad du står för.

Vad är syftet med din företagslogga?

Innan du ens funderar på färger, former eller typsnitt behöver du förstå varför du skapar en logga. Det handlar inte bara om estetik – det handlar om att bygga ett varumärke. Din logga är en visuell symbol för ditt företags identitet, värderingar och budskap. Den ska inge rätt känsla hos mottagaren och ge ett bestående intryck.

Så hur gör du det? Börja med att fundera över vad ditt företag står för. Vilken känsla vill du att människor ska få när de ser din logga? Seriositet, lekfullhet, trygghet, innovation? Fundera även på vilka associationer du vill väcka. Ju tydligare du är i det här steget, desto lättare blir resten av processen.

Skriv gärna ner fem till tio ord som beskriver ditt företag och dina värderingar. Dessa nyckelord blir din kompass när du ska fatta beslut om färg, form och stil.

De vanligaste typerna av loggor

Det finns flera sätt att bygga upp en logga på, och vilken du väljer påverkar hur lätt den blir att känna igen, använda och minnas. En stor fördel är att det inte finns något rätt eller fel – bara vad som passar bäst för ditt företag.

Här är några av de vanligaste typerna:

• Ideogram – En abstrakt symbol som representerar en idé snarare än något konkret. Exempel: Nikes “Swoosh”.
• Piktogram – En stiliserad bild som föreställer något förenklat. Exempel: Apples äpple.
• Figurbild – En illustration som har direkt koppling till verksamheten. Exempel: Instagrams kamerasymbol.
• Bokstavsmärke – Loggan består av initialer eller kortnamn, till exempel Facebooks “f” eller IBMs blockbokstäver.

Genom att tänka igenom vilken typ som passar din verksamhet bäst slipper du börja på helt bar mark. Ett tips är att titta på konkurrenters loggor och analysera vad som funkar – och vad du tycker är mindre lyckat.

Tänk praktiskt – En företagslogga måste funka överallt

En riktigt bra logga är inte bara snygg i en PowerPoint-presentation – den fungerar i alla sammanhang. Det är lätt att fastna i detaljer och designknep, men glöm inte att loggan ska vara lika tydlig på en liten etikett som på en stor banderoll. Därför är enkelhet en viktig tumregel.

Tänk på att loggan måste:

• Gå att skala upp och ner utan att bli otydlig.
• Se bra ut både i färg och i svartvitt.
• Fungera på olika bakgrunder – både ljusa och mörka.
• Gå att använda i digitalt format såväl som i tryck.

Har du till exempel tänkt använda företagslogga på bilen måste du tänka extra noga på kontraster, synlighet på avstånd och att texten inte får vara för liten. Din logga ska vara tydlig även i farten, annars går effekten förlorad.

Tips för att skapa företagslogga gratis eller billigt

Du behöver faktiskt inte lägga tusentals kronor för att få en snygg logga. Idag finns det många verktyg och alternativ som gör att du kan skapa en logga själv – helt gratis eller till ett lågt pris. Det kräver lite engagemang, men det är ett utmärkt val om du är i uppstartsfasen och har en begränsad budget.

Här är några populära alternativ:

• Adobe Illustrator (testversion): Proffsigt program som ger dig full kontroll. Kräver viss inlärning, men det finns många guider.
• Canva: Användarvänligt verktyg online. Perfekt för dig som vill komma igång snabbt och enkelt.
• Sketch: Lite enklare än Illustrator och fungerar bra för mindre projekt.
• Fiverr och Freelancer: Här kan du anlita en frilansdesigner för några hundralappar. Titta på recensioner och exempel innan du bestämmer dig.

Att skapa en företagslogga gratis är fullt möjligt, men kom ihåg att du fortfarande behöver vara tydlig med vad du vill. Skissa gärna på papper först, så blir det lättare att få till rätt resultat i programmet.

Gör rätt från början

Ett av de vanligaste misstagen när folk skapar sin logga själva är att de jobbar i pixlar istället för vektorgrafik. Vad innebär det här i praktiken? Jo, en logga skapad i pixlar (t.ex. i Photoshop) blir suddig och oanvändbar när den förstoras. En vektorbaserad logga däremot, behåller skärpan oavsett storlek.

Välj därför ett designprogram som stöder vektorgrafik från början – som Illustrator eller Sketch. Det kanske känns tekniskt och lite krångligt, men det är en investering som lönar sig.

Glöm inte heller att spara loggan i flera versioner:

• RGB för webben.
• CMYK för tryck.
• En version i svartvitt.
• En variant med transparent bakgrund.

Då är du redo att använda loggan i alla sammanhang – utan att behöva göra om allt i efterhand.

Färger och typsnitt

Färg och form har en enorm påverkan på hur din logga tolkas. Vissa färger signalerar trygghet, andra fart och energi. Rött kan kännas intensivt och kraftfullt, medan blått ofta associeras med professionalism och pålitlighet.

Tänk igenom vilka känslor du vill förmedla, och välj färger därefter. Håll dig gärna till två eller tre nyanser för att behålla enkelheten.

Samma sak gäller typsnitt. Ett snirkligt skrivstilstypsnitt kan passa ett café, men inte en redovisningsbyrå. Typsnittet ska matcha branschen och känslan du vill förmedla. Och viktigast av allt: det ska vara läsbart, även i liten storlek.

Så funkar det att anlita en designbyrå

Vill du hellre överlåta loggajobbet till proffs? Då kan en designbyrå vara rätt väg att gå. Det kostar mer än att göra det själv, men du får också ett resultat som är genomtänkt in i minsta detalj.

Innan du anlitar någon bör du:

• Be om tidigare exempel och referenser.
• Fråga vad som ingår – hur många förslag och korrigeringar får du?
• Vara tydlig med din målgrupp, ditt budskap och vilka känslor loggan ska väcka.

Det är också klokt att vara ute i god tid. Duktiga designers är ofta uppbokade, och ju bättre framförhållning du har, desto smidigare går processen. Har du redan en idé eller skiss, kan det till och med bli billigare.

Testa loggan innan du bestämmer dig

När du har ett förslag på logga är det lätt att känna “nu är jag klar”. Men håll i dig en stund – det är dags att testa. Visa loggan för folk i din målgrupp och lyssna på deras reaktioner. Förstår de vad ditt företag sysslar med? Får de rätt intryck?

Be dem gärna svara på några frågor:

• Vad tror du att det här företaget gör?
• Känns loggan modern, professionell, lekfull?
• Skulle du minnas den här loggan?

Den här typen av feedback är guld värd. Den hjälper dig att slipa till de sista detaljerna och skapa en företagslogga som verkligen gör jobbet.

När företagslogga på bilen är ett smart drag

Har du en företagsbil? Då har du en rullande reklampelare! Att sätta företagslogga på bilen är ett enkelt sätt att synas mer – särskilt om du kör mycket i det område där dina kunder finns. Det kostar inte mycket och ger bra spridning, dag efter dag.

Tänk på följande för bästa effekt:

• Använd stark kontrast mellan bakgrund och logga.
• Håll designen enkel – inga långa texter eller små detaljer.
• Komplettera gärna med telefonnummer eller webbadress.

Med rätt design kan din bil bli ett av dina bästa marknadsföringsverktyg – särskilt om du har en snygg företagslogga.

En logga är bara början

När du har en logga på plats har du tagit ett stort steg mot ett starkt varumärke. Den kommer att följa med dig överallt – från mejlsignaturer till giveaways och företagspresentationer. Det är därför det är så viktigt att du gör jobbet ordentligt från början.

Tänk långsiktigt. En välgjord logga kan hålla i många år. Så ta dig tid, våga tänka stort och skapa en företagslogga du är stolt över.